Inspired by Iceland

Taustaa:

Vuoden 2010 piti olla Islannin matkailun huippuvuosi. Mutta toisin kävi. Tuhkapilvi pysäytti hetkessä kaiken lentoliikenteen Islantiin ja suureen osaan Pohjois-Eurooppaan.

                               Kuva: Hello I am Bruce

Haaste:

- Toukokuussa 2010 Islannin matkailijamäärä laski 22 %
- Tutkimukset kertoivat Islannin imagon kokeneen vakavan kolauksen

Islannin hallitus, Reykjavik, Icelandair, Iceland Express, Promote Iceland ja 80 matkailuyritystä verkostoituivat ja päättivät nähdä tilanteen mahdollisuutena!

 

 

                               Kuva: KariBjörn

 

 

Markkinointikampanjalla oli kolme tavoitetta:

1. BUSINESS: Pysäyttää matkailijamäärien pieneneminen
2. ATTITUDE: Pysäyttää huhut ja vaikuttaa ihmisten asenteisiin
3. BEHAVIOURAL: Inspiroida ihmisiä kertomaan positiivisia tarinoita Islannista

"INSPIRE FANS OF ICELAND TO TELL THEIR STORIES

TO THE WORLD"

 

Storytelling started - Iceland 3rd of June

 

 

578 236 katselua  

 

 

"The arts, the music, the food, the nature;

Iceland is bursting with energy. This is not the time to stay away, this is time to get closer.

Now is the time for those who love Iceland

to love it even more.

Iceland has never been more exciting.

Every day, today of tomorrow -

 

you will be inspired by Iceland.

 

 Kohderyhmänä olivat kaikki Islantia rakastavat ihmiset, ympäri maapalloa.

Integrated marketing plan

 

 

SOCIAL MEDIA (FB, TWITTER, BLOGS) ADVERTS, VIDEOS,  ROAD SHOWS, PR, WEBSITE, CONFERENCES,
eMARKETING, LIFE WEBCAMS, VIDEOS ONLINE, MEDIA VISITS...

 

 

Tourists started arriving again to Iceland.

 

Everyone wanted to be involved.

 

 

And the results:

 

1. BUSINESS: Kävijämäärät lisääntyivät 0,6 % verrattuna saman ajanjaksoon edellisenä vuonna

2. ATTITUDE: Kampanjalla oli positiivinen vaikutus maamielikuvaan tutkimuksen mukaan.

3. BEHAVIOURAL: Yli 100 miljoonaa ilmaista reaktiota verkossa

 

 

THE FUTURE

Keep being inspired by Iceland and tell more stories!

 

Vaikka tämä ei olekaan puhtaasti internetmarkkinointicase, tässä esimerkissä korostuu mielestäni erinomaisesti tunteisiin vetoavan tarinankerronnan ja viraalijakamisen merkitys osana integroitua markkinointikampanjaa. Vaikka tämä kampanja sai alkunsa kansallisen matkailun edistämisorganisaation, lentoyhtiön ja muiden ym. verkoston jäsenten aloitteesta, onnistui se upealla tavalla saamaan mukaansa myös tavalliset ihmiset, jotka halusivat laittaa kortensa kekoon ja auttaa Islantia. Olen kuullut, että viime vuoden lopulla kampanjassa seurasi vaihe, jossa tuhannet islantilaiset avasivat kotiovensa matkailijoille!  

 

Þakka þér fyrir. Thank you. Kiitos.


Lähde: Inga Hlín Pálsdóttir, Director, Marketing & Visit Iceland. Promote Iceland. Presentation in Rovaniemi 5th May, 2011.